Social Recruiting stellt eine effektive Strategie in der heutigen digitalisierten Welt dar, um qualifizierte und loyale Mitarbeiter zu finden. Traditionelle Methoden wie Print-Anzeigen erreichen insbesondere die jüngeren Generationen Y und Z nicht mehr, die ihre Zeit zunehmend auf sozialen Netzwerken und Business-Plattformen verbringen. Das Nutzen von Social Media für die Personalakquise ermöglicht es, sowohl aktive als auch passive Kandidaten zu erreichen, darunter auch diejenigen, die zwar in einer Festanstellung sind, aber subtil unzufrieden und offen für neue Möglichkeiten sind. Social Recruiting umfasst zwei Hauptmethoden: Active Sourcing, d.h. die direkte Ansprache potenzieller Kandidaten, und Internet Sourcing, das auf Werbemaßnahmen zur Generierung von Bewerbungen setzt. Mit steigender Nutzung sozialer Netzwerke wird diese Methode immer relevanter.

Active Sourcing ist eine Methode des Social Recruitings, bei der potenzielle Kandidaten direkt auf Plattformen wie LinkedIn oder Facebook angesprochen werden. Dies erfordert Expertise im Umgang mit sozialen Netzwerken und eine sorgfältige, individuelle Ansprache der Kandidaten, um professionell wahrgenommen zu werden und erfolgreich zu sein. Standardisierte Nachrichten oder Fehler in der Kontaktaufnahme können das Rekrutierungsergebnis negativ beeinflussen.

Advertised Sourcing (auch "Ad Sourcing") verwendet gezielte Werbung auf Plattformen wie Xing oder Facebook, um potenzielle Bewerber zu erreichen. Eine effektive Kampagne erfordert präzises Wissen über die Zielgruppe und individuelle Ansprache. Anzeigen sollten auffällig, seriös und smartphone-kompatibel sein, da 60% der Social-Media-Nutzer mobil sind. Für maximale Effektivität ist kontinuierliche Datenanalyse und Optimierung der Maßnahmen unerlässlich.

Die Entscheidung zwischen Active Sourcing und Ad Sourcing hängt von der individuellen Situation und der Zielgruppe ab. Active Sourcing ist besonders in Branchen mit massivem Fachkräfte­mangel, wie Steuerwesen, Finanzen oder IT, unerlässlich. Ad Sourcing eignet sich hingegen gut, wenn die Zielgruppe auf Berufsnetzwerken wie Xing oder LinkedIn nicht präsent ist, was etwa bei Hand­werkern oder Pflegepersonal der Fall sein kann.

Mit Hilfe von Social Media können detaillierte Zielgruppen für Werbean­zeigen erstellt werden, um sicherzu­stellen, dass nur geeignete Kandidaten die Recruiting-Werbung sehen. Dies minimiert Streuverluste, die bei anderen Recruiting-Maßnahmen auftreten können. Zudem können mit Social Media Recruiting die Effektivität von Werbean­zeigen genau gemessen und die Recruiting-Kampagnen skaliert werden. Das ermöglicht eine direkte Übersicht über den Return-on-Investment und andere wichtige Kennzahlen im Recruiting. Bei Personalengpässen kann das Werbebudget für Social Recruiting-Kampagnen erhöht werden, um mehr Bewerbungen zu generieren.

Natürlich stellt Social Recruiting Unter­nehmen auch vor Herausforderungen: Die hohe Reichweite kann zu vielen unge­eigneten Bewerbungen führen, was eine effiziente Qualifizierung vor oder nach der Bewerbung erfordert. Zudem ist der Daten­schutz ein Thema, sowohl auf Social-Media-Plattformen als auch auf der eigenen Webseite. Weiterhin benötigt man eine Expertise, um die Auswahl der passenden Plattform für die Ziel­gruppe zu wählen. Diese ist entscheidend und die Ansprache sollte zudem indivi­duell und kreativ sein. Von Vorteil ist auch ein technisches Know-how, um aktuelle Technologien zu nutzen. Und abschlie­ßend müssten die Bewerbungsprozesse an Social-Media-Umgebungen angepasst  werden.